{{ title }}
{{ errorMessage }}


{{ errorMessage }}





{{ registerSuccessMessage }}

再見,華爾街英語時代


成人英語市場的極盛狀況,并未在時代的前行中得已停留。


文章來源:多知網

作者:馮瑋


截止到12日晚11點,#華爾街英語將宣布破產#的話題依然在微博熱搜榜三的位置。


引發廣泛討論的起始點,來自第一財經發布的相關內容:“華爾街英語北區銷售負責人通知各中心分校校長,公司將于下周正式宣布破產,并要求各校長通知到各個分校員工,盡快辦理離職手續。針對此事,截至發稿,華爾街英語方面暫未給到具體回應?!?/span>


多知網第一時間撥打華爾街官網400電話求證,官方暫無回應。


就在兩年前的秋天,北京韋博各分校停課事件同樣被媒體曝光,韋博國際英語CEO高衛宇在《致韋博英語總部及上海各中心員工的一封信》讓業內看到,那個20年歷史的成人英語品牌,已到了幾近隕落的邊緣。


一家又一家的老牌成人英語機構,為何只能選擇離場?


01

成人英語:風光一時,風光不再


九十年代末,曾是成人英語的黃金時期。


彼時國內的英語市場相對空白,許多城市3年級或者初中才開始上英語課,學生在學齡段的英語能力主要面向應試,故而底子薄弱;2001年,伴隨中國加入WTO以及相關招商引資的政策扶持,外資企業尋得在國內快速發展的機會同時,也帶來了外企職工的英語學習熱潮。


一位從業十余年的上海成人英語教師曾向多知網舉例,以她自己過去帶過的近千名學員需求來看,其中約有80%以上是基于工作需要。


空白的另一面,是市場飛躍的沃土。


1993年英孚進入中國市場,1998年韋博成立于上海,2000華爾街進入中國,2006年美聯成立……這四家品牌曾在很長時間里代表了國內成人英語培訓行業的縮影。

而華爾街等外來品牌憑借其高端的裝潢設計、外教資源和營銷手段,也曾對本土市場帶來了不小的影響。


據公開資料顯示,華爾街英語由李文昊(Luigi.T. Peccenini)在1972年創立于意大利,已在全球28個國家和地區擁有400多家中心,2000年5月進入中國英語培訓市場后,先后在北京、上海、廣州、深圳、天津、青島、杭州、南京、佛山、無錫、蘇州等城市開設多家學習中心。


第一財經文章中,某華爾街公司員工透露:“中國公司人數最多時有超過三千人,但在陸續裁員政策之下,現在僅剩一千人左右,全國門店在陸續關閉,目前僅留存不到30家店面?!?/span>


2017年11月,培生集團同意將華爾街英語以3億美元的售價出售給與霸菱亞洲投資基金和中信資本有關聯的一組基金。


2018年,華爾街英語正式宣布霸菱亞洲投資基金和中信資本控股有限公司旗下股權基金聯合收購華爾街英語,并公布了未來發展計劃,包括持續加大產品和技術研發的投入、拓展業務產品線、在中國現有業務城市開設新中心、進一步開拓二三線城市市場等。


2021年6月,市場監管總局對全國規模較大、知名度較高、投訴舉報較多的校外培訓機構突擊開展現場檢查,其中就包含對華爾街英語予以罰款。


與此相呼應的,是成人英語市場的極盛并沒有在時代的前行中停留太久。


首先在于需求。


“85、90后的孩子們在讀書和大學期間已經基本掌握了足夠日常使用的英語,英語普及低齡化再加上這幾年外企在國內的發展節奏也有所放緩,一定程度上降低了成人職場語培這部分的需求?!?/span>


某資深英語從業者對多知網分析,線下成人英語賽道的勢頭在三、四年前就已出現放緩趨勢,多家公司業績下滑,成人英語賽道其實早已進入低谷期。


例如藍象資本公布的《教育行業2016年投資數據盤點》,2014年至2016年成人外語的投資額已從10.5億元直線下降至3億元。


其次在于內容同質化。


在教研水平上,成人英語內容普遍圍繞商務、旅游、談判等等不同領域,由于沒有絕對的標準出口,導致內容端無法形成絕對壁壘。


在學習目的上,成人大多是以短期內提升某一方面的技能為主,用戶生命周期較短,存在獲客難、續費更難的狀況。


在消費習慣上,成人英語消費者和使用者一體,因此對于決策的反應十分迅速,一旦成人決定不再學習,就會立馬停止續費。


最后是客單價過高,易陷“經濟糾紛”。


在淘寶教育發布的2018年教育行業雙11戰報中,韋博旗艦店曾入圍2018年教育行業TOP3商家,單日成交額超千萬元。


在成人英語動輒幾萬元的學費壓力下,許多學員選擇了貸款學習——這也是“華爾街破產”和韋博“暴雷”,對學員帶來的最直接經濟損害。


當然,在線教育的崛起和輕量工具的火爆,也讓傳統成人英語參與者愈發窘困。


02

慢跑的華爾街,追不上的英語學習新時代


2013年,在線教育蓬勃興起。


許多傳統教育領域的形式都在發生變化,成人英語學習產品也希望以更高效、便捷的邏輯去擺脫線下場景對時間空間的限制。


前有TutorABC主打高端歐美外教,后有51Talk用一杯咖啡錢主打性價比的突圍……線上英語的強勢突圍,曾為線下成人市場帶來了一定的恐慌。


幾家在線下占盡風頭的公司,也不得不到線上迎戰。


但在向線上的沖擊上,華爾街英語顯然也掉隊了。


據公開信息,2020年疫情后,華爾街開始全線大幅度嘗試線上授課模式,2020年末,華爾街英語宣布正式推出“攜手前行”系列新項目,包含VIP(定制線上)、Deluxe(線下+線上)和ideluxe(線上)課程。


但是,與線上相比,成人英語培訓更需要線下的學員的社交需要和情感交流,很多線下成人英語機構會設立“inferior light club”一類的社交俱樂部,以滿足用戶對工作、興趣、甚至是戀愛交往等特定真實線下場景的學習需求。


移動端在已經出現了大量成人英語社交的應用,但是基于社交需求,很多人還是會傾向于線下一對多小班課這種模式——這也是雖然線上成人英語市場雖然迅速興起,卻沒有真正替代線下的原因。


“線下成人英語真正被線上沖擊到,其實是薄荷、流利說這樣更輕的工具產品的出現?!蹦硰臉I者表示。


第一財經文章中指出“華爾街英語管理層前幾日向員工透露近期將公布最后決定,上述匿名員工表示在疫情之后公司便開始陸續通過‘優化’的方式進行變相裁員,最早的一批一般按照勞動法給予N+1賠償,其后一批一般只給到N的賠償,最后堅守的員工目前尚未給出具體解決方案?!?/span>


當然,在線成人英語市場的空間,依然還在。


本周一51Talk發布的《致各位用戶的一封信》中提到將會繼續加大成人英語業務投入,為成人用戶提供高品質課程。


在雙減政策下,會否有更多力量轉向成人語培?


對于仍在前行的老牌成人英語機構來說,挑戰或許還未結束。


聯盟臺的每一篇文章,都會注明作者和來源(除非實在找不到),文章版權歸作者所有。原作者不同意請私信小編。


相關文章