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在線大班課們的新出路:走向差異化


新時期,從家長端、學生端、學校端可能都會有新的變化,接下來,各家的探索需要很長的路要走。

文章來源:多知網

作者:王上


8月16日,作業幫宣布正式上線小鹿編程、小鹿美術、小鹿學習力三款素養課產品;同日,掌門教育也宣布加碼素質教育布局,推出口才、美術、編程課程。


當前,轉型成為了學科K12近期的重點,素質教育已經成為各家的轉型方向之一。對于各大K12在線大班課品牌來說,大部分企業都有分散風險的能力,很早就在進行多元化業務。不過,有一些新方向仍在試水期,未來存在很大的不確定性。


往年這時候各家在線K12大班課已經開始銷售秋季系統班,今年在“雙減”下,各家調整了方向,原來同質化的內容出現分野,素質教育、成人教育、智能硬件、家庭教育、進校成為了K12學科轉型的方向,但是,細化起來,每家的方向又有很大的差異化。


01

素質教育走到臺前,多家開設了編程課


從APP上可以看到,各家在線教育機構小學和初中的學科系統班課程都暫未銷售,上線了素質教育課程。從品類來看,多家開設了編程課程。


新東方在線的素養課分為大師講堂、俞你有約、榜樣力量,其中大師講堂收費,聯合了專家學者分享綜合知識;俞你有約和榜樣力量是免費課程,俞你有約是俞敏洪講授的培養學習習慣等家庭教育課程。


新東方在線的素養課內容范疇很廣,既有科學課,涵蓋物理方面的常識講座,又有學習習慣養成課,還有英文電影鑒賞等。


在學而思網校APP,小學和初中階段目前在銷售素養課和大師課,也推送了一期《零基礎室內體育課》,此外,還有大量免費的素養類、百科類短視頻。


同樣,學而思網校的素養課涉獵廣泛,有人文、科學、名著三大門類;而大師課則是匯集各領域的專家、學者,比如探秘雨林,通過重點介紹5種熱帶動物帶孩子趣味理解雨林的生態環境,老師會實地到海南島的熱帶雨林里找昆蟲。


在小學階段,學而思網校有成體系的編程課程,且有編程入門體驗課。


值得注意的是,學而思網校的素質教育探索不是今年開始的,素養課和大師課也由來已久。


好未來正式探索素質教育要追溯到兩年前,在2019年2月,好未來2019開年大會上,好未來創始人、CEO張邦鑫提到,好未來業務多元化,去中心化是大趨勢。


張邦鑫表示,好未來培養“德、智、體、美、勞”全面發展的人。德,包括大語文、英語等;包括智,包括數理化、圍棋等;體,體能訓練,健康體魄;美,包括在線美術等;勞,STEM、科學技術工程等。這會是好未來長期的產品線。


自此,好未來旗下各個業務線都在嘗試素質教育課堂。學而思網校的素養課還邀請到各個領域的專家學者參與錄制。在2020年疫情期間,學而思網校的素養課和大師課發揮了重要作用。


而今,在新形勢下,學而思網校的素養課的范圍正在擴大。


猿輔導的素質教育也很早就開始探索,2017年推出猿編程,2019年孵化出南瓜科學,斑馬APP于2020年也推出美術課程。


7月29日,猿輔導召開發布會,南瓜科學成為轉型素質教育的第一站。此前,在猿輔導APP上已經有猿編程的入口。而今,斑馬APP也有了南瓜科學的入口。此外,在猿輔導APP小學階段,也會有專欄推送南瓜科學的體驗課,可以說,南瓜課程在整個集團的地位上升。


作業幫2019年開始探索素質教育品牌小鹿,而今在作業幫APP可以看到,小學階段正在銷售小鹿編程和小鹿美術相關課程,初中階段則在推送知識類素養課程,這會包括象棋、魔方、科學、航天等課程。


同樣,高途也開始探索素質教育,推出了編程課程。多知網發現,今年3月,高途已經在試水少兒編程,而今,已經開始推送1-6年級的編程系統班。


同時,高途也推出了大科學課程,該課程融合了化學和物理知識點。


網易有道在2016年已經開始素質教育探索,涉及眾多品類,如編程、圍棋、美術等。當前,有道的素質教育探索出了To C和To B兩條道路。


清北網校也拓展了素質教育課程,推出了美育大師課,目前有音樂課程、科普課程,均為免費課程。


對于各大K12在線大班課來說,此前學科K12是重點,素質教育隱在其后,而今,素質教育走到臺前,其中編程、美術、口才等領域受到關注。

02

智能硬件成轉型的重點方向


硬件正在與細分的學習場景結合,自大力教育推出大力智能學習燈之后,教育硬件正在煥發新的生命力。這也是各家轉型的重點方向。


多知網發現,新東方在線正在銷售新東方在線掃描筆,價格498元,購買即贈送詞匯專題大禮包。


與此同時,近日,斑馬APP推出了AI指讀機,這是一款針對兒童閱讀的智能教育硬件,有翻讀和指讀兩種模式,售價49元。


此外,多知網了解到,猿輔導即將推出一款智能硬件小猿智能練習本,它是如同Kindle一樣不反光的水墨屏,當前正在測試階段。


小猿智能練習本從練習場景出發,集合了從小學到高中的練習項目,涵蓋了聽寫、口算、識字、試卷等,可以說替代了紙質的練習。


多知網觀察到,猿輔導旗下各個業務線都在對智能硬件進行探索。當前,小猿口算已經推出了自助答疑機、打印機,斑馬APP推出了漢語拼音認讀機、斑馬邏輯思維學習機、AI指讀機等多款硬件產品??梢哉f,猿輔導正在構建智能教育硬件矩陣。


不止猿輔導,有技術基因的網易有道也是很早就探索智能教育硬件,有道點讀筆已經推出第三代,從“掃查”實現了“超快點查”。當前,有道正在探索更多的智能硬件。在有道CEO周楓看來,“智能硬件的基本邏輯就是不斷覆蓋新的業務場景?!?/span>


作業幫此前也有喵喵機硬件產品,多知網此前也曾報道,作業幫正在探索學習臺燈。


可以看到,智能硬件成為各家轉型的重點之一。不過,做智能硬件并不簡單,第一周期長,第二,非??简灱夹g實力。


03

發力成人教育,公考、成人英語、考研、技能類是熱門


成人教育也是各家拓展的方向之一,其中,公考、英語、技能類等是熱門品類。


早前,猿輔導有粉筆公考,是頭部公考機構之一。今年1月,粉筆正式從猿輔導拆分開啟獨立運營。


有道今年3月成立了“有道成人教育事業部”,并對“網易云課堂”進行品牌升級,成人教育被放到的一個重要戰略位置。當前,網易云課堂的自研課程包括四個品類,分別是英語、IT互聯網、四六級考研等大學產品和技能提升產品。


高途集團則在今年4月,重點提及了成人教育業務,同樣采用名師策略,并提出“三年為期,行業第一”的目標。


今年7月,上線了高途APP,不同于主要聚焦K12的高途課堂APP,高途APP主要覆蓋語言培訓、大學生考試、財經、公考、教資、留學、管理、醫療等多類型職業教育業務。


作業幫則在去年立項了不凡課堂,今年年初不凡課堂上線,從不凡課堂的APP可以看到,目前有公考和職業教育兩條線,其中職業教育有播音主持的相關課程。


不凡課堂還有一個社區欄目,內容涉及考研、會計師、教師資格證、MBA等相關領域。


成人教育和K12的邏輯完全不同,成人學習時間碎片化,完課率低,做好成人業務并不容易。在在職業教育各細分領域格局相對穩定的情況下,新品牌能否有機會?


04

家庭教育成為重視的方向


家庭教育也成為了各家重視的方向。此前,各家都會有家長課堂等與家長有關的課程和課程。如好未來的家長幫,“新東方家庭教育高峰論壇”至今已經開展10余屆。而今,家庭教育似乎到了新的發展階段。


北京新東方素質成長中心推出了6大模塊的內容,有12個課程面向學生,5個課程面向家長,包含“優質父母智慧館”。


除了老牌的線下機構,在線大班課也在探索家庭教育。高途課堂甚至推出了家庭教育系統課程。從高途課堂APP可以看到,家庭教育已經被放到了重要入口。其家庭教育仍然采用名師免費公開課引流,然后也會有各個階段的系統課。


清北網校則是用社群的方式正在探索家庭教育,每一期都會探討不同的家庭教育話題,暫時并未商業化。


家庭教育是孩子成長重要一環,各家都希望幫助家長解決焦慮,未來是否會形成規?;写^察。


05

試水進校業務?

學?;貧w主體地位后,各家也正在探索進校的業務,比如教育信息化和課后服務。


多知網從知情人士獲悉,目前猿輔導正在探索進校,或是從教育信息化角度,為學校提供在線解決方案。


也有消息人士告訴多知網,作業幫正在尋求收購做進校業務的初創企業。


目前,進校業務都在探索,但未來是否真正做起來有待觀察。不管進校做教育信息化還是做課后服務,圍繞學校做都不容易,周期長,決策者復雜,利潤微薄。


新時期,從家長端、學生端、學校端可能都會有新的變化,接下來,各家的探索需要很長的路要走。


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